На что обращать внимание при работе с white-page в PPC-рекламе
Создание white-page — не просто формальность, а важная часть подготовки к заливу трафика. Мы поговорили с Александром, Head of PPC в Performance Lab, чтобы узнать, как сейчас работают с white-page, какие ошибки допускают команды и на что реально влияет адаптация под ГЕО.
Что ты вкладываешь в понятие «качественный white-page»? Какие цели он должен решать помимо прохождения модерации?
Качественный white-page отличает следующее:
- Полностью релевантен будущим ключевым запросам
- Адаптирован под все устройства, особенно мобильные
- Написан на чистом коде, без скрытых редиректов и подозрительных скриптов
- Содержит работающие формы и кнопки обратной связи
Какие элементы white-page критичны для успешного прохождения модерации в Google?
- Уникальный сайт (шаблон, текст и изображения)
- Релевантность ключевым запросам
- Быстрая загрузка
- Чистый код
- Рабочие формы и кнопки
- Язык сайта должен быть поддерживаемым источником трафика
Есть ли универсальные подходы к созданию white-page, или для каждого источника и ГЕО нужен свой шаблон?
По моему мнению, есть несколько универсальных критериев:
- Многостраничность (сайт должен выглядеть как полноценный ресурс — информационный, коммерческий или блог)
- Использование тематических изображений (лучше сгенерированных через AI для уникальности)
- Формы обратной связи
- Уникальный шаблон сайта
- Минимум скриптов
Какие метрики стоит отслеживать при тестировании white-page? На что обращаете внимание в первую очередь?
Самое основное — это прохождение модерации без отклонений и блокировок. Далее смотрим на срок жизни аккаунта с таким подходом и на частоту появления лимитов спенда (2$, 10$ и т.д.). Если сайт не вызывает доверия или не соответствует ожиданиям, это сразу отражается в цифрах.
Бывали ли кейсы, когда только замена white-page на схожую визуально дала резкий рост CR? От чего это зависело?
Да. Мы использовали white-page на английском языке с нейтральной тематикой — CR был низкий из-за нерелевантности. После того как переделали под нужный язык, добавили ключевые слова и сменили тематику, CR значительно вырос и благодаря релевантности объявления к содержанию сайта.
Какие технологии и платформы используете для хостинга white-page? Есть ли предпочтения по скорости загрузки, отказоустойчивости и доступности?
Технология проксирования (CDN) у Cloudflare. Она позволяет скрыть IP сервера, защищает от перегрузки и ускоряет загрузку страниц. Все остальные параметры работают лучшим возможным образом, также благодаря этому инструменту.
Как сейчас подходите к адаптации white-page под мобильный трафик? Насколько это критично?
Сейчас очень важно адаптировать любой сайт под мобильный трафик — на него приходится более 90% объема. Неадаптированный сайт с большей вероятностью быстро заблокируют: такие сайты вызывают меньше доверия, это сразу видно. Мы всегда тестируем white-page под разные разрешения и оптимизируем скорость загрузки на мобильных устройствах.
Насколько важен уникальный текст и дизайн для прохождения модерации и повышения доверия пользователя? Используете ли AI для генерации этих элементов?
Текст и дизайн всегда должны быть уникальными, иначе высокий риск блокировок со стороны источника. Google быстро вычислит схожий паттерн при массовом заливе однотипных сайтов. Для этого обязательно используем AI, быстро и качественно справляется с подобными задачами.
Какие типы контента (видео, отзывы, статьи) наиболее эффективно работают на white-page под gambling?
Лучше всего работают статьи — информационные, обзорные, новостные и тд. Иногда используем «формат магазина» для структуры. Видео и фейковые отзывы неэффективны и могут только мешать модерации.
Какие ошибки чаще всего совершают команды при адаптации white-page под конкретное ГЕО?
Часто встречаются сайты, не адаптированные под конкретное ГЕО: случайный язык, нецелевой контент. Такие страницы теряют позиции из-за нерелевантности, получают высокую стоимость клика и низкий CTR.
Есть ли паттерны, из-за которых white-page массово попадают под баны?
Да, мы выявили несколько:
- Неуникальные сайты (одинаковый шаблон, текст и дизайн);
- Одностраничные ресурсы (многостраничные проходят модерацию стабильнее);
- Заезженные изображения из spy-сервисов;
- Избыток JavaScript-скриптов (Google может воспринять как вредоносный сайт);
- Внешние ссылки на сторонние сервисы.
Заключение
White-page — это не просто «обход модерации», а фундамент всей связки. Если он сделан правильно — модерация проходит стабильно, показатели не проседают, а связка работает. Уникальность, адаптивность, релевантность и скорость — обязательные параметры любого white-page в 2025 году.
Если хочешь больше разборов, кейсов и практики по PPC — подписывайся и следи за нашим соцсетями
309
Читайте также
Разбор крео со Стасом, Senior CPA manager
1win Partners разбирает рекламные креативы в iGaming: эмоции, ритм и честность — три кита, на которых держится внимание и конверсия.
Как 1win привлек 3 VIP-игроков из крипто Telegram-канала с общим депозитом $178 450
1win протестировал стратегию привлечения VIP-игроков из Telegram. Нативные интеграции в TON/NFT-каналах принесли $178K депозитов и высокий LTV.
Стримеры и iGaming: как 1win превращает интеграции в события
Узнайте, как 1win Partners работает со стримерами в iGaming: от хайпа до лояльности. Интеграции превращаются в события, которые обсуждают и запоминают.